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Si quieres aparecer en los medios de comunicación, no hagas esto

Cuando le cuento a alguien que puede aparecer en los medios de comunicación sin pagarle ninguna cantidad económica a dicho medio en concepto de publicidad, me mira con intriga. Luego añado «y yo puedo hacerlo por ti». ¿Que tú puedes hacerlo? Claro que sí. No se trata de un poder similar al del anillo único, reservado solo para unos pocos, sino de algo mucho más humano, más real, más posible.

Aparecer en los medios de comunicación no es como buscar el anillo único.
Tranquilo, no tienes que ir hasta aquí a buscar el anillo único. Es más sencillo.

En próximos posts iré hablando más sobre esto, aunque hoy me quiero centrar en aquello que no debes hacer bajo ningún concepto si quieres tener tu hueco en algún periódico, radio, programa de televisión o portal de Internet:

1. Proponer un tema muy publicitario al periodista. Todos sabemos que tienes una oferta buenísima y que tus productos son los mejores del mundo, pero ningún medio va a sacar eso como noticia. ¿Qué tiene tu empresa de relevante? ¿En qué eres pionero? ¿Qué riqueza -económica o social- aportas a tu entorno? Eso es lo que debes destacar.

2. Decirle al periodista qué tiene que poner. Él es el profesional y el que conoce la línea de su propio medio, respeta su parcela y será mucho mejor para todos.

3. Mandarle una foto con poca calidad o, peor aún, ¡una imagen insertada en un documento de texto! Por favor, no hagas eso jamás en tu vida.

Imagen en un documento

4. Pretender salir en la portada del medio. Probablemente, ese hueco ya está reservado para las últimas noticias políticas, del Real Madrid o el Barcelona. Pero no te preocupes, tienes tu espacio en otras secciones que también leerán tus clientes. Hay sitio para todos.

5. Tirar de palabrería sin sentido. «La base de nuestra empresa es la puesta en valor de la capacidad de diálogo inherente a las características individuales». Frases así no significan nada, di cosas concretas, con sentido y que el lector las entienda. Piensa que las noticias casi nunca se leen, sino que se escanean, así que piensa lo que quieres expresar y hazlo de una forma muy clara.

6. Pasar del periodista. Alguna vez me ha ocurrido que, después de conseguir para algún cliente una aparición en un medio de relevancia, de repente tiene mil cosas por hacer y la última de ellas es atender a ese profesional. Como dice el refrán, «hasta el rabo todo es toro», así que hasta que no te veas en ese periódico o te escuches en la radio, no cantes victoria. Si demuestras desidia con el periodista, corres el riesgo de que elija otro tema y te quedes con la miel en los labios.

7. Decirle que te mande el artículo antes de publicarlo, porque estarás coartando su libertad editorial o, dicho de otra forma, que se sienta ‘atacado’. No puedes controlar cada palabra que vaya a escribir sobre ti o tu empresa, porque esto no es un espacio publicitario que estás pagando. Es mejor aún, es una noticia a la que el receptor prestará más atención.

Espero que te hayan interesado estos consejos de lo que no debes hacer para tener tu hueco en los medios de comunicación. ¿Tienes algún comentario? Puedes dejarlo justo aquí, ¡estaré encantado de leerte!

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7 respuestas

    1. Pues sí, algunas veces pasa y es una pena… Con el esfuerzo que requiere que un periodista se interese por ti, no debes tirarlo por la borda bajo ninguna circunstancia. Un saludo y gracias por tu comentario!

  1. Hola Borja

    Pasar del periodista abarca más que no atenderlo en el último momento. Es también no ocuparse de saber qué línea editorial tiene, cuáles son sus gustos, qué cuenta en las redes sociales… por ejemplo.

    Un abrazo

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